在市区某报刊亭，记者粗粗一看，发现赠送各类小礼品的杂志少说有二三十种，赠品的种类更是五花八门。一新创刊的杂志送T恤衫，某心理杂志送瑜伽休闲裤，某旅游杂志送皮夹，形形色色的赠品还包括毛巾、沐浴球、手提包、记事本、化妆品试用装等。

本来只卖20元一本的杂志，因为有了“超值”礼品赠送，有的摊主加价叫卖至40元，或者向读者搭售一些滞销的报纸杂志。近来有不少时尚类杂志因附赠睫毛膏、时尚太阳眼镜之类用品而卖得异常火爆，面对抢手的存货，一些报刊亭则想出了“搭售”、“涨价”的方法，不少买者表示很难接受，但又不愿错过，只能接受“哑巴亏”。

报刊附属赠品属于谁？

在延安路上一家便利店内，琳琅满目的货架上，原本应该附有眼镜的杂志中，如今只剩下半个残破的透明包装袋。而其他一些附送不同种类赠品的杂志，也大都已被“洗劫一空”。面对记者的询问，超市工作人员称，这些杂志上架不久后，赠品就被人偷走。由于其不属于商品范畴，因此他们无法为此负责。而在另一家报刊亭，记者竟然还见到有单独售卖杂志中赠品的，摊主“振振有词”：“赠品就是谁都可以拿。这是我进的货，凭啥不能由我支配？”

张小姐看到杂志内附有自己心仪的化妆品小样，却被告知这本杂志要与另一本不甚热门的杂志组合销售。若要获得赠品，需付出多一倍的钱。而进行类似强行搭售的，还有一份赠送时尚太阳眼镜的杂志。

“擅自采取捆绑销售等方法的商家令人失望。而杂志社这样的促销方式也有不妥。”张小姐表示，杂志社为读者提供赠品，无非是想回报读者，扩大自己影响。可现在反而给销售方提供了可乘之机，间接损害了消费者利益，这样也将对杂志的名声产生一定损害。

时尚杂志附赠礼品应有度

随着报刊发行竞争的加剧，夹送礼品促销愈演愈烈。记者在采访中发现，目前市面上杂志送赠品的情况已经比较普遍，有的消费者已经习惯根据“赠品”的价值来选购杂志。一名消费者说：“这就好比到超市买东西，东西都一样，一家搞活动送礼物，另一家没搞，你去哪家？”

据市区一报刊亭经营户介绍，一些时尚杂志在没有赠品的时候只进五本也很难卖完，有赠品的情况下，十多本杂志都能一扫而空。另一个杂志销售点的经营户告诉记者，现在他们一般看赠品进货，有时候某杂志赠品很好，甚至会出现断货的情况；一些杂志如果没有赠品，估计销量会跌落一半。

杭州某书报刊发行有限公司工作人员告诉记者，原先仅个别报刊通过夹送礼品来吸引读者，如今已经波及许多报刊品种，有的夹送礼品体积大、分量重，给发行、配送和出样都带来不便。而且，夹送礼品会造成报刊零售数量一时的虚高，难以真实反映读者对报刊的喜好程度，也让发行企业无法正确估计报刊的“要数”。而“要数”不准，在下一期报刊的销售上，会带来实销率的降低，造成退报退刊增加，最后损失的还是报刊社。

业内人士表示，无论是夹送礼品，还是附送广告赠品，都应该有个度。如果行业中大家都是挖空心思依靠大送礼品来竞争，而不是专注于内容创新，就会陷入无休止的变相价格战，尤其是本土杂志，在与有外资背景的杂志竞争中，一定要保持清醒头脑。